لم تعد اللوحات الإعلانية في الشوارع مجرد صور جامدة تحمل شعارًا أو عرضًا ترويجيًا. في عصر التكنولوجيا والابتكار، أصبحت اللوحات الإعلانية التفاعلية وسيلة مبهرة تربط العلامة التجارية بالجمهور بأسلوب حي ومباشر، حيث تتحول من مجرد إعلان إلى تجربة حقيقية لا تُنسى. في هذا المقال، نستكشف كيف تطورت هذه اللوحات، ولماذا أصبحت خيارًا مفضلًا للعلامات التجارية الرائدة.

ما هي اللوحات الإعلانية التفاعلية؟

اللوحة التفاعلية هي نوع متطور من الإعلانات الخارجية، تستخدم تقنيات مثل:

• شاشات رقمية تعمل باللمس.
• الذكاء الاصطناعي والتعرف على الوجه أو الحركة.
• الواقع المعزز (AR).
• الاستجابة للصوت أو الإيماءات.

بدلاً من أن تكون اللوحة وسيلة أحادية الاتجاه، تتحول إلى تجربة تفاعلية تدعو المارة للتفاعل، اللعب، أو الاكتشاف.

أمثلة عالمية مذهلة

1. Pepsi – محطة الحافلات في لندن استخدمت الشركة تقنية الواقع المعزز لتحوّل محطة انتظار الحافلات إلى شاشة تنقل مشاهد خيالية مثل نمر يركض في الشارع أو طبق طائر يحلق فوق المدينة. التفاعل المذهل نشر الحملة على وسائل التواصل وانتشر كالنار في الهشيم.
2. Netflix – اللوحات المتجاوبة في بعض المدن الأوروبية، استخدمت Netflix لوحات تفاعلية تتغير بحسب نوع الشخص الذي يمر أمامها، وتقترح عليه مسلسلًا بناءً على الجنس أو العمر الظاهر.
3. Nike – تجربة الأحذية لوحات تعرض الأحذية الرياضية بتقنية الواقع المعزز، تتيح للمارة رؤية كيف يبدو الحذاء على أقدامهم عبر الكاميرا، ثم شراءه مباشرة باستخدام رمز

لماذا تفضّل الشركات هذه اللوحات؟

• جذب الانتباه بشكل فوري: المارة ينجذبون للتفاعل، خاصة إن كانت التجربة فريدة.
• خلق محتوى قابل للمشاركة: التفاعل مع اللوحة قد يؤدي إلى تصويرها ونشرها على منصات التواصل الاجتماعي.
• تحقيق ارتباط عاطفي بالعلامة التجارية: التجربة التفاعلية تُخلّف انطباعًا عميقًا.
• جمع البيانات: بعض اللوحات الذكية تجمع بيانات عن عدد المتفاعلين أو اهتماماتهم.

الجانب النفسي: لماذا نحب التفاعل؟

البشر بطبعهم فضوليون، ويبحثون عن التفاعل بدلًا من التلقّي السلبي. لوحات الشوارع التفاعلية تُشبع هذا الفضول وتُشعر المستخدم بأنه جزء من التجربة، لا مجرد مشاهد عابر. هذا الشعور يزيد من الارتباط بالعلامة التجارية ويدفع البعض لتجربة المنتج حتى من باب الفضول.

مستقبل اللوحات التفاعلية في العالم العربي

بدأنا نشهد اعتماد هذه التقنيات في بعض الدول العربية، مثل:

• الإمارات: خاصة في دبي مول والمطارات، حيث تُستخدم لوحات رقمية ذكية تتفاعل مع المستخدمين.
• السعودية: ضمن فعاليات موسم الرياض، حيث ظهرت شاشات تفاعلية تعرض محتوى مخصص حسب الزائر.

ومع تسارع التحول الرقمي في المنطقة، يُتوقع أن تنتشر هذه اللوحات في الشوارع التجارية، المولات، والفعاليات الكبرى. اللوحات التفاعلية ليست مجرد إعلان، بل حدث بصري وتجربة شخصية تعيشها في الشارع. في زمن يبحث فيه الجمهور عن تجربة لا تُنسى، فإن هذه التكنولوجيا تفتح بابًا جديدًا للتواصل بين الشركات والعملاء. لحلول اللوحات الإعلامية و طباعة ثلاثية الأبعاد في الرياض لا تتردد بالتواصل مع شركة تيم فيجوال سوليوشن .